当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 除了刘翔，受伤的还有赞助商 作者：贾鹏雷 时间：2008-8-18 字体：[大] [中] [小]

    刘翔退赛，不消说肯定引发网络地震。从某种意义上说，跟两年前我们世界杯黄健翔的失常表现一样，基本无关体育，而是有关体育精神，还有关网络暴力。不过，我今天并不想写谁会来保护刘翔。我相信今天的中国观众，已经不再那么的偏激，不再像李宁当年兵败一样受到那样的待遇。
    但我特别想，特别特别想说说赞助商这点事。
    简而言之，刘翔目前已经代言的公司包括了凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NI
KE、中国移动。各个赞助商需要掏出的银子不等。最贵的算是等耐克、可口可乐、伊利和VISA，据透露大约2000万。而最新代言的卡迪拉克，据说也掏出了1500万的天价。尽管110米栏跟篮球\跟NBA都没法相比，但相对于另一个上海男人姚明，刘翔绝对算得上中国最赚钱的体育界人士。从各家媒体和机构评出的榜单来看，在中国运动员中，刘翔基本都仅次于姚明。
    张五常老先生自己说“风水有灵，这些年老夫洞烛先机，料事如神，经济的宏观、微观或什么观的，二三十年来我的推断近于百发百中”，按照他的判断，他认为如果一旦刘翔在北京奥运会夺冠，“我认为这次刘翔的胜与败，其个人的广告收益会起码相差十亿元”。但遗憾的是，老爷子并没有分析具体算法，只是从经济学的角度，从中国人的消费偏好和感情拉动两个角度，给出这个数目。
    而刘翔的退赛，让老爷子失算。同时，也让赞助商失算。
    张老爷子的书咱看的不多，看他学生的书倒是比较多，他的一些学生在国内的研究比较多，东西写出来语境跟咱比较接近，咱就混个“略懂”。但老爷子判断的预估刘翔身价的两点，确实到位。
    中国消费者是一个特别容易受广告影响的群体。很多国际大厂，在国外无论采取什么方法，直销也好，电话营销也罢，到了中国，给点时间，无一不走上广告营销的老路。这不仅是跟中国人普遍认为广告就是品牌有关，同时更跟我国人民根深蒂固的从众心理有关。而我国人民一个更好的优点是喜欢学习先进，我们从小就是接受的这种教育，好人好事，学习好的，舍己救人的，勇闯夺命岛的，都是我们学习的对象。如果这种好人好事还能跟民族情绪搭上边，那不得了，不火都难。
    没办法，刘翔就是这么一个人。一个满足了这一切条件的孩子。从某种程度上说，姚明啊，丁俊晖啊，都无法超越他了。
    雅典奥运会的表演结束之后，刘翔身价暴涨。我迄今清楚地记得，一个赞助商的朋友跟我说，当初是多么后悔没有在奥运会之前签约刘翔。当时，经纪人开出的价格仅仅为100多万人民币。而在奥运会结束之后，记住，那是2004年，刘翔的价格已经是700万元。随后，继续飙升。
    签约运动员跟买中国股市的股票很像：你进了之后，它一直跌；你一狠心抛了，它又一直涨。但跟你已经没关系了，但总体风险确实很大，进入须谨慎。盖因运动员的并确定因素太多了。刘翔，一向以阳光形象示人，“我还能跑的更快吗？”“梦想是走出来的”“刷新梦想：……现在回头看，确实刷新了。
    这样的事情每天都在发生。阿迪达斯把北京奥运会堪称关键一战，跟耐克从来不涉及奥运广告不同，他们签下了一堆一堆的体育队伍和明星来进行励志，抓取中国年轻人的心，可惜的是，签了胡佳，胡佳却没入选奥运队伍；签了郑智，这位仁兄却勇猛地申请红牌，现在，胡佳的广告已经不见了，郑智的广告还有，却不给正脸了。
    罗纳尔多98年世界杯的事件想必大家还没有遗忘。